神机策步步高经营质效双升 2025年上半年预计净利1.8亿元至2.2亿元

神机策

7月10日晚间，步步高(002251)披露2025年半年度业绩预告。经公司财务部门初步测算，预计2025年上半年实现归属于母公司所有者的净利润1.8亿元至2.2亿元，同比大幅增长331.18%至382.55%；预计实现归属于母公司所有者的扣除非经常性损益的净利润900万元至1300万元，同比增长110.67%至115.42%。公司业绩呈现扭亏为盈与经营质效双升的积极态势。

步步高表示神机策，上半年净利润大幅增长主要得益于公司大刀阔斧的重整举措与胖东来的深度帮扶，确认了大额重整收益。同时，公司持续深化经营策略，聚焦核心优势区域，通过优化门店布局、提升运营效率等措施，有效提升了整体门店效能和盈利能力。

2025年4月，步步高成功摘星脱帽，这一成果源于重整举措大幅降低资产负债率、优化资本结构，为后续转型注入强劲动能。今年上半年业绩的大幅增长是公司系统性改革成效的集中体现，自引入胖东来运营体系以来神机策，步步高围绕门店调改、供应链重构和自有品牌建设三大主线，推动经营质量全面升级。

在门店运营方面，18家完成调改的超市门店成为业绩增长引擎。春节消费旺季期间，这些门店销售额同比激增3至6倍，客流量提升超过300%，客单价稳定维持在100元以上，显著高于行业平均水平。同时，通过关闭低效门店、聚焦优质门店，单店坪效提升达42%，带动了整体营收规模与质量的提升。

供应链端的变革同样成效显著，步步高深化源头直采，与超200家优质供应商建立战略合作，减少2—3个中间流通环节，采购成本平均下降15%。由此带来的商品价格优势与新鲜度提升使其在区域市场更具竞争力，生鲜品类复购率同比提高27%，有效拉动了全品类销售增长。

与此同时，2025年3月公司推出的自有品牌BL（BetterLife,BetterLove）成为新亮点，凭借“直链原产地与工厂、国标认证专业检测，安全健康有保障，极致性价比”，迅速占据细分品类销售榜单前列。至7月底，公司自有品牌BL有超50支单品先后上市，覆盖一次性用品、纸品、米、啤酒、饮料、果汁、牛奶、洗衣液、湿纸巾、毛巾、袜子等多元品类，以“高性价比+差异化”定位，既满足消费者日常需求，又为门店打造独特商品标签，助力经营质效提升，进一步夯实零售转型的商品力基础。

作为湖南零售龙头，步步高借助“超市+购物中心”双业态模式，目前其门店网络覆盖全省98%县市，市场份额稳居本土前列，构成良性发展循环。2025年，步步高以“品质服务”为核心，构建“商品+服务+体验”价值体系，通过精细化运营及精准配置资源，为公司2025年上半年业绩增长奠定基础。

步步高表示，公司从“扭亏为盈”的业绩突破，到“调改门店”的经营质变，再到“自有品牌”的创新拓展，公司正以战略定力与开放合作，重塑区域零售龙头的增长曲线。在胖东来模式的持续赋能下，公司聚焦核心区域、深耕零售本质，既通过重整优化财务底盘，更以经营革新夯实发展根基，为投资者展现出“短期业绩亮眼、长期增长可期”的零售转型样本。

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